| 发布日期：2024-10-01 13:50 点击次数：112 |
中秋佳节，本应是酒业销售的旺季，然则本年的酒业市集却呈现出南北极分化的态势。华创证券发布的研报夸耀，安徽、四川、江苏、河南等多地反馈，中秋白酒动销宽敞下滑 10%-30% 不等。其中，千元以上高端品牌动销下滑 5%-10%，次高端价钱带下滑幅度达双位数以上。
麻豆 夏晴子本年中秋节白酒销量较旧年同期着落一半，尤其是高端白酒首当其冲。一位长沙烟酒专卖店销售东说念主员示意：“本年高端酒需求大幅下滑，节前一周仅售出 15 箱，而旧年同期售出约 35 箱。” 酒企销售东说念主员也指出：“不仅高端白酒销量下滑，500 元以上的中高端白酒销量举座也受到冲击。”
按照行业旧例，中秋国庆算作下半年白酒销售的伏击节点，时分产生的销量占酒厂全年销量的 20%-30%。然则，本年的中秋未能激励行业活力，多地白酒经销商反应，本年白酒不时了旧年量价皆跌的市集行情，同比减少超 30%。据媒体报说念，为联接市集挺价，上半年高端酒经销商未宽敞放量，家具库存较高。为回笼资金，经销商在中秋节旺季选择放货放价，导致高端酒价钱下滑。
男同sex在高端白酒市集低迷的同期，入口葡萄酒更是早在几年前便堕入残障，“销量同比着落” 成为经销商平方说起的词汇。然则，新酒饮品牌梅见青梅酒却逆势上扬，9 月销量同比增长超 25%，以高质优价及聚焦家宴场景终了强势增长，成为中秋酒水摧毁新宠。
在应答平台上，不少网友共享将梅见算作家庭中秋团圆饭、宴请九故十亲、中秋直立的酒水。在线下商超、酒水批发门店内，梅见销量执续增长，仅永辉渠说念 9 月终了同比超 45% 的增长，展现出强盛的市集阐发力。
梅见的强势出圈，收货于其精确捕捉并顺应了摧毁趋势的变革。跟着健康理念深入东说念主心，健康饮酒、适量悦饮的新习尚备受珍视，激动了低度酒市集的蕃昌发展。此外，跟着宴请场景的酒摧毁萎缩，低度酒运转在家庭佐餐酒和餐饮佐餐酒等范畴开拓新场景。酒类分析师蔡学飞示意，梅见通过深度占领这些场景下的摧毁者心智，精实在入酒类家具的中枢延迟范畴，在中秋凭借其在家宴约聚场景中的执续发力，终贯通事迹的显贵增长，得胜普及为餐桌上不行或缺的佐餐酒。
据了解，为打造高质优价的家具，梅见在上市前 5 年便运转打磨家具，从青梅泉源把控，打造完好的产业供应链，同期执续升级迭代酿造工艺，进一步斥地高品性壁垒，与繁多低度酒品牌拉开品性差距，合恰当下摧毁者对品性、健康的需求。在价钱方面，与动辄数百上千的白酒比较，梅见代表的百元环球价钱为摧毁者提供了更目田的选择空间。
90 后摧毁者小陈对此深有体会：“天然在情面来往中，名酒是‘刚需’，但如今已不同于畴昔，‘只选贵的，不选对的’。感性摧毁、健康饮酒成为趋势，摧毁者会从性价比、品牌有名度、品性、口感等多方面空洞考量选购。” 在他看来，梅见更得当一家东说念主饮用，禁受度更高，是替代白酒的首选。
中泰国外首席经济学家、中国证券盘考界领军东说念主物李迅雷示意，高端白酒与经济周期密切联系。当经济周期下行时，商务步履减少，老匹夫对改日收入预期裁汰，此时，老匹夫更倾向于高性价比的摧毁。行业内东说念主士也执调换不雅点，以为 “摧毁者在白酒摧毁上趋于感性，运转寻求性价比更高的替代品”。成都酒水零卖商张雇主感受真切：“从事酒水行业多年，深感期间变迁。畴昔大多是购买中高端白酒用于客情直立或企业采购，当今好多东说念主选择自饮，更不行能购买高端白酒，而是选择一些百元环球酒水，其中梅见卖得较好。品牌名声大，品性也可以。” 张雇主夸耀，把握国庆，又进了许多梅见家具进行销售。
国泰君安以为，改日白酒摧毁 “去蹧跶” 特征将执续突显。在摧毁结构性升级、摧毁者愈加感性的情况下，高质平价的家具将迎来旺季。
在酒业缩量竞争期间，梅见正通过高质优价的家具策略、各异化的场景塑造穿越周期，逆势崛起。要是说酒业的上半场是高端白酒、入口葡萄酒代表的挥霍属性摧毁期间，那么下半场就是属于梅见这类高质平价、场景重塑的新酒饮期间。在行业变局之下，梅见或将成为酒商们更好地得志用户需求、恰当摧毁趋势变化、酿成业务新增长点的政策品牌选择之一。
