| 发布日期：2024-10-14 16:51 点击次数：106 |
小二先生 调教
证券时报记者 聂英好
国庆假期进展收官。从数据上来看，本年国庆假期酒店预订情况相对牢固，延续暑假、中秋以来量升价跌的趋势，国表里酒店预订量宽绰驱散大幅增长，但酒店价钱未能同步跟涨。本年国庆沐日历间，游客在酒店消耗上的特质仍为追求“质价比”，同期酒店消耗上也呈现县域高星酒店需求大幅增长的新趋势。
伴跟着国庆长假限度，酒店行业行将参预传统淡季，加之面前举座参预感性消耗周期，酒店若何守护市集热度并掘金低线城市，是市集关注的要点标的。
不竭“量升价跌”
通过查询多个OTA平台数据以及酒店集团发布的数据，记者发现，本年国庆长假本事热点目的地酒店仍延续本年暑假以来的“量升价跌”趋势。
国庆黄金周旅游消耗关怀高潮，无数酒店预订量及入住率同比均有大幅增长。飞猪发布的《2024国庆假期出游快报》走漏，按可比口径蓄意，国内高星酒店、通晓游、租车等旅游商品的预订量同比大幅增长；出境游在旧年强盛反弹的基础上不竭高增长，预订量同比劲增超50%，其中外洋酒店预订界限已归附至2019年的约120%。
再看酒店单品牌的情况。华住集团数据走漏，本年“十一”假期，华住中国旗下酒店共管待住客超810万东谈主次，是旧年同期的1.2倍。高级酒店“好意思仑好意思奂”入住率同比普及15个百分点，施柏阁大不雅酒店入住率同比普及11个百分点。
而酒店价钱并未跟着火热的预订量同步普及，价钱较旧年同期有一定回落。据飞猪平台测算，国内机票、酒店预订均价同比辩认着落约13%、6%；外洋机票、酒店预订均价同比辩认着落约19%、3%。
本应受益于旅游旺季的酒店行业，却在本年突破“每逢节日大加价”的规章。其中小二先生 调教，酒店业供给执续高速增长，酒店竞争更为充分，而消耗者出行偏好愈发趋向预订周期短、追求高“质价比”，是主要影响原因。
男同性爱携程商榷院分析师毛琳泄漏，从行业供给侧看，机票、酒店等供应链执续归附。2024年上半年，国内新开业酒店超2.3万家，新增房间界限超100万间。从搭客需求侧看，消耗者愈加追求即兴、蹂躏的“慢游”。
去哪儿大数据商榷院曾分析，消耗者对酒店价钱更为敏锐，对酒店节沐日价钱涨幅容忍度裁减。在供给执续增多布景下，行业竞争或将日趋尖锐化，“量升价跌”的征象短期或难以改动。
县城高星酒店需求增长
本年国庆沐日历间，酒店消耗行业还出现一大特质，便是县域游成为文旅消耗新趋势，带动县域高星酒店入住量大增。
面前，文旅消耗正迟缓向品性化、个性化标的发展，县域游以其独到的当然舒坦、丰富的文化底蕴以及相对便宜的消耗资本，受到消耗者喜爱。走访数据走漏，一二线城市住户渐渐成为县域旅游市集的主要客源，要求相对较好的酒店需求速即增长。同程旅行发布的消耗申报指出，县城文旅成假期消耗亮点，寰宇近百个县城酒店预订热度同比高涨进步50%，进步酒店业举座增幅。
去哪儿平台数据走漏，国庆本事酒店增幅最高的目的地包括安徽黟县、河南巩义、内蒙古乌兰布统、浙江台州、云南雨崩、甘肃迭部、浙江丽水、辽宁本溪、贵州黔东南、云南迪庆等地。这些目的地多半取悦风光优好意思的赏秋地，也相对相比东谈主年少众。同程平台数据走漏，爆款游戏《黑外传：悟空》带火山西临汾小西天景区，国庆本事该地区旅游热度同比高涨进步20倍。
性价比普及的同期，旅游的丰富度和品性感仍是是游客最为敬重的目的。县域游对高质价比酒店的需求不停普及，也促使越来越多的酒店布局县域下千里市集，头部经济型酒店品牌在县域市集瓦解较为出色。
当今，锦江酒店在三线以下城市已开业门店进步2800家，总签约门店数进步4000家，2024年主要聚焦于存量单体酒店，并在县城中枢性段布局中端主力品牌。华住以汉庭、全季和桔子等品牌为中枢，加强低线城市和空缺市集的渗入，2024年华住集团决策新开设约1800家酒店，其中无数将布局于下千里市集，并曾建议要在2030年往时在中国驱散“县县有华住”的认识。
除了国内的头部酒店集团外，万豪、希尔顿、洲际等老牌外洋高端酒店集团也在争相入局县域竞争，聚焦下千里市集与小众目的地。
拓展酒店行状界限
连年来，在阅历卷界限、卷价钱后，酒店行业渐渐聚焦于两条笃定性旅途，一是向下渗入低线城市，二是朝上聚焦中高端赛谈。当下，更多的酒店品牌经受了前者，不才千里市鸠合寻求增量。
伴跟着国庆长假限度，酒店行业行将参预传统淡季，酒店若何守护市集热度并掘金低线城市，是市集关注的要点标的。
君亭酒店董秘施晨宁向证券时报记者泄漏，国内酒店行业运行从界限化向品性化改动，头部集团享受市集结构调遣带来的红利，连锁化率执续增长，2024年末有望达到45%。存量市集的整合将成为连锁品牌发展的禁锢样式，各大集团针对存量市集调遣品牌发展模式。
当今，各大酒店宽绰进行产物性量升级，积极普及产物力，迈向品性化发展。在调遣自己产物力的同期，酒店集团仍在执续向低线城市渗入，普及品牌影响力。从华住数据来看，在酒店数目及占比喻面，华住三线及以下城市已开业酒店占比41%，待开业酒店中有54%的酒店位于三线及以下城市。
君亭酒店泄漏，君亭酒店高度注释扬州、佛山等二三线城市的发展后劲，积极拓展下千里市集。当今该集团品牌在京杭大运河沿线、西南区域和珠三角区域，平均单家酒店领有200间客房。2023年君亭酒店新签约50—60家酒店，开业约40家酒店，其中新开7家直营店，2024年直营与委管开店数目将延续旧年的体量界限。
迈点商榷院首席分析师郭德荣对记者分析，跟着面前旅游市集回想感性周期，酒店集团应该从价钱和产物上调遣自己计谋，一方面价钱透明，不要再指望以高价获客，应优先得志入住率，也不要死心调遣为高价或廉价，保执品牌调性；另一方面酒店应尝试作念增量，比如景区道路安排、提供亲子活动行状、与其他行业互助变现，在产物和行状上提供更高质价比。
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