| 发布日期：2024-10-14 17:11 点击次数：113 |
证券时报记者 聂英好激色猫
国庆假期负责收官。从数据上来看，本年国庆假期栈房预订情况相对舒服，延续暑假、中秋以来量升价跌的趋势，国表里栈房预订量浩大达成大幅增长，但栈房价钱未能同步跟涨。本年国庆沐日历间，游客在栈房破钞上的特质仍为追求“质价比”，同期栈房破钞上也呈现县域高星栈房需求大幅增长的新趋势。
伴跟着国庆长假戒指，栈房行业行将插足传统淡季，加之现时全体插足感性破钞周期，栈房如何督察市集热度并掘金低线城市，是市集关注的要点地方。
赓续“量升价跌”
通过查询多个OTA平台数据以及栈房集团发布的数据，记者发现，本年国庆长假期间热点目的地栈房仍延续本年暑假以来的“量升价跌”趋势。
国庆黄金周旅游破钞良善热潮，多量栈房预订量及入住率同比均有大幅增长。飞猪发布的《2024国庆假期出游快报》流露，按可比口径规划，国内高星栈房、澄澈游、租车等旅游商品的预订量同比大幅增长；出境游在客岁苍劲反弹的基础上赓续高增长，预订量同比劲增超50%，其中海外栈房预订限制已复原至2019年的约120%。
再看栈房单品牌的情况。华住集团数据流露，本年“十一”假期，华住中国旗下栈房共管待住客超810万东说念主次，是客岁同期的1.2倍。高等栈房“好意思仑好意思奂”入住率同比普及15个百分点，施柏阁大不雅栈房入住率同比普及11个百分点。
而栈房价钱并未跟着火热的预订量同步普及，价钱较客岁同期有一定回落。据飞猪平台测算，国内机票、栈房预订均价同比远隔下落约13%、6%；海外机票、栈房预订均价同比远隔下落约19%、3%。
本应受益于旅游旺季的栈房行业，却在本年冲突“每逢节日大加价”的礼貌。其中，栈房业供给握续高速增长，栈房竞争更为充分，而破钞者出行偏好愈发趋向预订周期短、追求高“质价比”，是主要影响原因。
男同影片携程谈判院分析师毛琳走漏，从行业供给侧看，机票、栈房等供应链握续复原。2024年上半年，国内新开业栈房超2.3万家，新增房间限制超100万间。从游客需求侧看，破钞者愈加追求即兴、冒失的“慢游”。
去哪儿大数据谈判院曾分析，破钞者对栈房价钱更为明锐，对栈房节沐日价钱涨幅容忍度缩小。在供给握续增多配景下，行业竞争或将日趋尖锐化，“量升价跌”的风景短期或难以回荡。
县城高星栈房需求增长
本年国庆沐日历间，栈房破钞行业还出现一大特质，即是县域游成为文旅破钞新趋势，带动县域高星栈房入住量大增。
现时，文旅破钞正迟缓向品性化、个性化地方发展，县域游以其独到的当然欢畅、丰富的文化底蕴以及相对便宜的破钞资本，受到破钞者嗜好。探听数据流露，一二线城市住户渐渐成为县域旅游市集的主要客源，条款相对较好的栈房需求赶快增长。同程旅行发布的破钞讲解指出，县城文旅成假期破钞亮点，宇宙近百个县城栈房预订热度同比高潮稀奇50%，稀奇栈房业全体增幅。
去哪儿平台数据流露，国庆期间栈房增幅最高的目的地包括安徽黟县、河南巩义、内蒙古乌兰布统、浙江台州、云南雨崩、甘肃迭部、浙江丽水、辽宁本溪、贵州黔东南、云南迪庆等地。这些目的地多半围聚气象优好意思的赏秋地，也相对比拟东说念主幼年众。同程平台数据流露，爆款游戏《黑传闻：悟空》带火山西临汾小西天景区，国庆期间该地区旅游热度同比高潮稀奇20倍。
性价比普及的同期，旅游的丰富度和品性感已经是游客最为敬重的看法。县域游对高质价比栈房的需求赓续普及，也促使越来越多的栈房布局县域下千里市集，头部经济型栈房品牌在县域市集发达较为出色。
现在，锦江栈房在三线以下城市已开业门店稀奇2800家，总签约门店数稀奇4000家，2024年主要聚焦于存量单体栈房，并在县城中枢性段布局中端主力品牌。华住以汉庭、全季和桔子等品牌为中枢，加强低线城市和空缺市集的渗入，2024年华住集团贪图新开设约1800家栈房，其中多量将布局于下千里市集，并曾建议要在2030年昔时在中国达成“县县有华住”的看法。
除了国内的头部栈房集团外，万豪、希尔顿、洲际等老牌海外高端栈房集团也在争相入局县域竞争，聚焦下千里市集与小众目的地。
拓展栈房办事领域
连年来，在资格卷限制、卷价钱后，栈房行业渐渐聚焦于两条确信性旅途，一是向下渗入低线城市，二是朝上聚焦中高端赛说念。当下，更多的栈房品牌采取了前者，不才千里市集合寻求增量。
伴跟着国庆长假戒指，栈房行业行将插足传统淡季，栈房如何督察市集热度并掘金低线城市，是市集关注的要点地方。
君亭栈房董秘施晨宁向证券时报记者走漏，国内栈房行业驱动从限制化向品性化回荡，头部集团享受市集结构调度带来的红利，连锁化率握续增长，2024年末有望达到45%。存量市集的整合将成为连锁品牌发展的遑急阵势，各大集团针对存量市集调度品牌发展模式。
现在，各大栈房浩大进行产物性量升级，积极普及产物力，迈向品性化发展。在调度本人产物力的同期，栈房集团仍在握续向低线城市渗入，普及品牌影响力。从华住数据来看，在栈房数目及占譬如面，华住三线及以下城市已开业栈房占比41%，待开业栈房中有54%的栈房位于三线及以下城市。
君亭栈房走漏，君亭栈房高度细心扬州、佛山等二三线城市的发展后劲，积极拓展下千里市集。现在该集团品牌在京杭大运河沿线、西南区域和珠三角区域，平均单家栈房领有200间客房。2023年君亭栈房新签约50—60家栈房，开业约40家栈房，其中新开7家直营店，2024年直营与委管开店数目将延续客岁的体量限制。
迈点谈判院首席分析师郭德荣对记者分析，跟着现时旅游市集转头感性周期，栈房集团应该从价钱和产物上调度本人战术，一方面价钱透明，不要再指望以高价获客，应优先兴盛入住率，也不要应酬调度为高价或廉价，保握品牌调性；另一方面栈房应尝试作念增量，比如景区阶梯安排、提供亲子行径办事、与其他行业谀媚变现，在产物和办事上提供更高质价比。
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